新华鲜报｜搬上云端 鲜花经济迎绽放

“家人们！新华鲜报鲜花这是搬上今年最火的花色，今天在直播间下单价格最划算！云端迎绽衡水司法新闻网官网公告”在2026中国国际花卉园艺展览会现场，经济主播正激情澎湃地介绍手中的新华鲜报鲜花朱顶红蜡球。

4月12日，搬上北京顺义，云端迎绽为期三天的经济展会落下帷幕。4万平方米的新华鲜报鲜花展馆里，约700家国内外企业带来的搬上花朵争奇斗艳，为京城春景增添亮色。云端迎绽

这不只是经济一个花展——它更像一扇窗，透出中国花卉产业正在发生的新华鲜报鲜花衡水司法新闻网官网公告深刻变化。

中国花卉协会报告显示，搬上2025年中国花卉零售市场销售额近2490亿元，云端迎绽同比增长约13.18%，其中电商渠道实现销售额1374亿元，占比55.2%。网络正成为鲜花销售新阵地。

把更多鲜花搬上云端。在云南通海红语花卉种植园的展位前，人群围了一层又一层。负责人李元景带来的“王牌”是无土栽培的大花飞燕草。

“市面上普通的大花飞燕草只有一米二，我们的能长到一米八。”他拍了拍身边一人高的花株，顺手一指展板上的二维码，“扫这个就能下单，空运直达。”

他做电商不过两年多，线上销售已占他生意的三成。

“一开始一个月就两三单，后来越卖越多。”他嘿嘿一笑，“电商不光是卖货，还能把牌子打出去。”

山东菏泽的牡丹芍药也在上网的路上加速跑。菏泽牡丹区牡丹花卉产业发展中心党组书记练永国掰着指头算，线上销售占了一到两成半，大多是预售，“客单价均价近几年每年涨个5%到10%，还供不应求”。

展会上的“夏威夷珊瑚粉”芍药花，花瓣颜色会随着花期逐渐变淡，花朵娇艳美丽吸引参观者驻足观看。新华社记者 韩佳诺 摄

福建南靖的兰花在网上卖得更“猛”。南靖县政协主席陈群伟说，全县兰花年产值约20亿元，电商卖掉了65%。

电商这把火，烧旺了销路，也烤出了行业的“痛点”。

北京海淀一位花店老板试水电商五年，感触颇深：“现在外卖平台价格战打得凶，持续降价后，品质难免受影响，最后伤的是消费者。网络就是个桥，质量不能塌。”

如何确保线上品质不“缩水”，各地都在想办法。

南靖县发布了全国首份墨兰盆花团体标准，从种植、管护到销售全程上链，并在全国首推南靖兰花量子加密溯源码。“每一株南靖出去的兰花都有独一无二的二维码‘身份证’，哪家企业出的、是否正品、植株照片等，扫一扫清清楚楚。”陈群伟语气中透着底气。

南靖兰花推出“一株一码”溯源体系，消费者扫二维码即可获知兰花相关信息。新华社记者 韩佳诺 摄

菏泽则给鲜切花定了级。“达到A级以上才发货，发货前跟买家确认清楚。”练永国说。

标准、溯源、分级——电商倒逼出来的这套“组合拳”，让鲜花生意做得更稳当，也推动产业链延伸。

今年展会上，桂林桂花产业协会带来了桂花糕、桂花沐浴露、桂花香水等鲜花延伸产品。

桂林桂花公社文化传播有限公司总经理陈彦宏告诉记者，从一朵花到一块糕、一瓶露，桂花的身价正被重新定义。小桂花大产业，相关产业年综合产值已超百亿元，线上销售占两到三成。

展馆里还有一个有趣的展区：花园花境展示区“花屿小筑”“山溪栖境”成了打卡热门。观众们拍照、问品种、量尺寸，像在家装市场里“抄作业”。

“以前消费者买花回去不知道怎么摆，那我们就帮他搭好场景。”一位参展商道破“天机”——电商时代，卖花也卖生活方式。

走出展馆，一位观众手里拎着刚淘的几盆热植，笑着念叨：“以前觉得养花是中老年人的事，现在手机刷多了，总想给自己家里也添点亮色。”

从“种得好”到“卖得火”——当鲜花遇见电商，鲜花经济正在一方方小小屏幕里，开出全新的模样。

策划：陈芳

记者：韩佳诺